Методика

Кожна перевірка, звідки беруться дані і як рахується оцінка.

Кожна перевірка має результат «Добре» (повний бал), «Покращити» (половина) або «Проблема» (нуль) і вагу залежно від важливості. Оцінка напряму — це зважена частка набраних балів від 0 до 100. Загальна оцінка зважує напрями так: швидкість 25%, пошук 25%, безпека 25%, присутність 20%, видимість у ШІ 5%. Перевірки, які не вдалося виконати, не знижують оцінку; якщо вдалося перевірити менше третини напряму, він позначається як «не оцінено».

Джерела: Google PageSpeed Insights API (Lighthouse і Chrome UX Report), Google Places API, публічний DNS, HTTP-відповіді вашого сайту. Ми ніколи не входимо на ваш сайт і не читаємо закриті сторінки.

Швидкість

Google PageSpeed, Core Web Vitals від реальних користувачів Chrome, час відповіді сервера.

Швидкість на мобільних: Більшість відвідувачів заходять з телефона; Google оцінює саме мобільну версію, а повільні сторінки втрачають людей ще до завантаження.
Швидкість на комп’ютері: Офісні клієнти дивляться сайт з комп’ютера; повільний сайт виглядає ненадійно.
Largest Contentful Paint: LCP — один із Core Web Vitals, які Google враховує в ранжуванні. Понад 2,5 с — повільно.
Cumulative Layout Shift: Вміст, що зсувається під час завантаження, спричиняє хибні кліки; це також Core Web Vital.
Interaction to Next Paint: Реальні відвідувачі надто довго чекають після натискання кнопок чи меню.
Total Blocking Time: Поки виконуються скрипти, сторінка не реагує на відвідувача.
Час відповіді сервера: Усе інше чекає на перший байт від сервера.

Пошук

Заголовки сторінок (title, H1), метаописи, мікророзмітка, карта сайту, robots.txt та індексація.

Сайт відповідає: Ми не змогли завантажити головну сторінку. Відвідувачі й пошуковики бачать ту саму помилку.
Заголовок сторінки: Заголовок зазвичай стає назвою вашого результату в Google і є важливим сигналом релевантності; задовгі заголовки Google обрізає.
Метаопис: Google часто бере його для тексту під заголовком у видачі, а вдалий опис додає кліків.
Головний заголовок (H1): Чіткий головний заголовок пояснює відвідувачам, програмам читання з екрана й пошуковикам, про що сторінка. Кілька H1 не карається, але один чіткий — зрозуміліший.
Канонічна адреса: Запобігає дублям (www/без www, параметри), які розмивають позиції в пошуку.
Мова сторінки: Допомагає пошуковикам показувати сторінку правильній аудиторії, а програмам читання з екрана — правильно її вимовляти.
Мобільний viewport: Без тегу viewport сторінка на телефоні показується як дрібна десктопна.
Превʼю для соцмереж: Посилання у Facebook, LinkedIn і месенджерах показуватимуть правильний заголовок, текст і картинку.
Структуровані дані: Структуровані дані допомагають Google і ШІ-асистентам зрозуміти, хто ви, де і що пропонуєте.
Індексація дозволена: Сторінка просить пошуковики її не показувати — у Google її ніхто не знайде.
Описи зображень: Пошук за картинками й доступність залежать від alt-тексту.
robots.txt: robots.txt відсутній або закриває весь сайт від пошуковиків.
XML-карта сайту: Карта сайту допомагає пошуковикам швидко знайти всі сторінки.
Оцінка SEO від Google Lighthouse: Lighthouse перевіряє базові речі, від яких залежить індексація: доступність для сканування й розмітку.
Зламані внутрішні сторінки: Деякі сторінки вашого сайту віддають помилку або не завантажуються. Відвідувачі потрапляють у глухий кут, а пошуковики бачать занедбаний сайт.
Унікальні заголовки сторінок: Сторінки без заголовка або з таким самим заголовком, як в іншої, конкурують між собою і виглядають однаково у видачі.
Унікальні метаописи: Якщо описів немає або вони повторюються, Google бере для сніпета випадковий текст, і кліків стає менше.
Головний заголовок на кожній сторінці: Сторінку без головного заголовка важче зрозуміти відвідувачам, програмам читання з екрана й пошуковикам.
Сторінки, приховані від пошуку: Ці сторінки просять пошуковики їх не показувати. Для сторінок подяки чи службових це правильно, а для сторінок, які мають знаходити клієнти, — помилка.
Внутрішні адреси з перенаправленням: Кожне перенаправлення додає затримку для відвідувачів і передає кінцевій сторінці менше «ваги».
Сторінки з дуже малою кількістю тексту: Сторінки лише з кількома рядками дають пошуковикам і клієнтам мало інформації, тому рідко потрапляють у топ і мало переконують.
Сторінки без внутрішніх посилань: На сторінку, яку не згадує жодна інша, складно потрапити відвідувачам і пошуковикам, навіть якщо вона є в карті сайту.
Сторінки, заховані глибоко: До сторінок, які потребують понад три кліки, відвідувачі доходять рідше, а пошуковики заходять на них менш охоче.

Безпека й довіра

HTTPS і сертифікат, заголовки безпеки, відкриті адмінки й залишкові файли, SPF і DMARC для поштового домену.

Перенаправлення на HTTPS: Браузери позначають HTTP як «Небезпечно»; Google віддає перевагу HTTPS.
SSL-сертифікат: Недійсний або прострочений сертифікат показує повноекранне попередження браузера.
HSTS: Змушує браузери завжди використовувати HTTPS і захищає відвідувачів у публічному Wi-Fi.
Content Security Policy: Обмежує шкоду від впроваджених скриптів — типовий спосіб, яким зламані сайти крадуть дані чи перенаправляють відвідувачів.
X-Content-Type-Options: Не дає браузеру «вгадувати» тип файлу — відомий вектор атак.
Захист від clickjacking: Запобігає clickjacking — коли вашу сторінку непомітно накладають поверх шкідливого сайту.
Referrer-Policy: Поточна політика передає іншим сайтам повні адреси сторінок.
Версія сервера прихована: Номери версій допомагають зловмисникам знайти відомі вразливості.
Відкриті адмінки й залишкові файли: До відкритих сторінок входу боти щодня підбирають паролі; залишкові файли (.git, .env, phpinfo) можуть видати паролі й код.
SPF-запис: Без SPF будь-хто може надсилати листи від імені вашого домену, а ваші власні листи потрапляють у спам.
Політика DMARC: DMARC каже поштовим серверам відхиляти підроблені листи від вашого домену (фішинг ваших клієнтів).

Присутність

Соцмережі, клікабельні контакти, рейтинг і відгуки в профілі компанії в Google.

Посилання на соцмережі: Повʼязує сайт і профілі для клієнтів і пошуковиків, додає довіри.
Контакти на сторінці: Відвідувачі з телефона дзвонять або пишуть одним дотиком; без контактів ви втрачаєте заявки.
Сторінка Facebook доступна: Посилання на сторінку Facebook повертає «не знайдено».
Профіль Instagram доступний: Посилання на профіль Instagram повертає «не знайдено».
Профіль компанії в Google: Картка на мапі — часто перше, що бачать місцеві клієнти; рейтинг і кількість відгуків впливають на дзвінки.

Видимість у ШІ

Чи можуть ШІ-боти читати ваш сайт, чи описано компанію як чітку сутність і (за бажанням) тестове питання до ШІ-асистента.

Доступ для пошукових ШІ-ботів: robots.txt закриває сайт для ботів, якими ШІ-асистенти користуються, щоб відповідати людям (напр. OAI-SearchBot, ChatGPT-User, PerplexityBot, Claude-SearchBot), тож вони не можуть посилатися на ваші сторінки. Заборона ботів для навчання моделей (GPTBot, ClaudeBot, Google-Extended) — окремий вибір і на цю оцінку не впливає.
Компанію описано як сутність: ШІ-асистенти й Google складають уявлення про бізнес з узгоджених структурованих фактів: назва, сайт, адреса чи телефон, профілі в соцмережах.
Згадка ШІ-асистентом (орієнтовно): Дедалі більше людей питають рекомендації в ШІ-асистентів. На наше тестове питання про вашу послугу й місто асистент вас не назвав. Це одна вибірка, а не рейтинг.